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12月1日，榮耀60系列發(fā)布會(huì)即將結(jié)束之前，CEO趙明的一句話(huà)引發(fā)不少粉絲的共鳴：回顧不平凡的2021，榮耀用堅(jiān)定與自信走出一條快速回歸市場(chǎng)舞臺(tái)中央的“微笑曲線(xiàn)”。半個(gè)月之后的12月16日，榮耀周年慶，全球粉絲相聚線(xiàn)上，講出了更多的“微笑故事”。不管這一年經(jīng)歷了多少至暗時(shí)刻，榮耀的微笑給大眾留下更深的印象。這種面對(duì)挑戰(zhàn)的樂(lè)觀(guān)和奮勇?tīng)?zhēng)先精神，也成了大家津津樂(lè)道的話(huà)題。
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榮耀速度驚艷
12月16日是一個(gè)普通的日子，卻也是一個(gè)不平凡的日子，榮耀召開(kāi)了“與朋友 共未來(lái)”2021榮耀周年慶活動(dòng)暨榮耀X30新品發(fā)布會(huì)。2021年，是榮耀從至暗時(shí)刻走向光明的重要一年，這次周年慶，榮耀拿出了足夠的誠(chéng)意面向全球觀(guān)眾、用戶(hù)及合作伙伴，和大家一起歡慶。本次周年慶創(chuàng)紀(jì)錄地同步在全國(guó)設(shè)立35個(gè)分會(huì)場(chǎng)，不僅線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)通，場(chǎng)面別開(kāi)生面，而且充分體現(xiàn)出了榮耀的朋友文化。正是在諸多朋友的幫助之下，榮耀才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)周年奇跡，用實(shí)力畫(huà)出了一條微笑增長(zhǎng)曲線(xiàn)。
2021年，對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是艱難的一年，無(wú)論是整體市場(chǎng)還是高端市場(chǎng)，都乏善可陳，各大品牌在這艱難的一年中，并沒(méi)有改變市場(chǎng)這幾年的下滑走勢(shì)，反而拱手讓出了更多高端市場(chǎng)份額。如果說(shuō)有什么特別大的行業(yè)亮點(diǎn)，榮耀顯然當(dāng)仁不讓。從3%的市場(chǎng)份額的低點(diǎn)起步，66天，恢復(fù)與全球供應(yīng)鏈主要合作伙伴的合作；134天，整合全面完成，開(kāi)啟新戰(zhàn)略全面沖刺；185天，聯(lián)合高通官宣將全球首發(fā)高通驍龍778G芯片；211天，榮耀50系列發(fā)布，引爆市場(chǎng)，創(chuàng)造銷(xiāo)量紀(jì)錄。隨后，只用了短短幾個(gè)月的時(shí)間，榮耀就恢復(fù)了之前最高的市場(chǎng)份額，開(kāi)始向新的巔峰沖刺，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額回升的“微笑”曲線(xiàn)。而這次周年慶同步發(fā)布的榮耀X30新品，則是榮耀的傳奇系列X系列的最新產(chǎn)品，這個(gè)系列幾年就銷(xiāo)售近億臺(tái)，消費(fèi)者有口皆碑，在這個(gè)時(shí)間推出，顯然是要在年底來(lái)一波強(qiáng)勢(shì)沖鋒。而從外觀(guān)設(shè)計(jì)來(lái)看，也是質(zhì)感十足，贏(yíng)面甚大。
從過(guò)去一年的發(fā)展歷程、業(yè)績(jī)表現(xiàn)、市場(chǎng)反響可以看出，榮耀已經(jīng)正式走上了發(fā)展的正軌，同時(shí)在產(chǎn)品重新定位和迭代方面，恢復(fù)了正常的節(jié)奏。趙明在今天的周年慶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提到“在2017年剛剛成立的四年，榮耀就成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的代表性品牌”，在獨(dú)立后重啟創(chuàng)業(yè)之路后，再次盡顯無(wú)遺。
榮耀速度再次發(fā)揮威力，首先離不開(kāi)各界的信任、支持和幫助，這也是為什么榮耀把這次周年慶主題定為“與朋友共未來(lái)”的原因。無(wú)論是供應(yīng)鏈還是市場(chǎng)渠道，消費(fèi)者還是粉絲群體，都對(duì)榮耀的再度起航提供了強(qiáng)力的支持。當(dāng)然，榮耀自身的實(shí)力和努力也是完成“微笑曲線(xiàn)”的關(guān)鍵。目前市場(chǎng)上已經(jīng)對(duì)榮耀的產(chǎn)品力已經(jīng)非常認(rèn)可，榮耀50、60系列都成了2000-4000價(jià)位段的絕對(duì)爆款產(chǎn)品，而榮耀Magic3系列在高端方面的努力也得到了很多消費(fèi)者的認(rèn)同，可以說(shuō)，榮耀已經(jīng)走在了沖擊行業(yè)領(lǐng)軍的康莊大道上。
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笨鳥(niǎo)精神爭(zhēng)先
這次周年慶，榮耀CEO趙明做了非常深情、金句不斷的開(kāi)場(chǎng)演講，強(qiáng)調(diào)榮耀的成功是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)每個(gè)人都是創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)，付出不計(jì)回報(bào)，而211天的急行軍，終于讓榮耀趕上了大部隊(duì)，在中國(guó)市場(chǎng)重獲自己的一席之地。
趙明這次再次提到“笨鳥(niǎo)精神”，在我看來(lái)，這是榮耀這么多年以來(lái)最為核心的一個(gè)精神，早在2015年，趙明就曾針對(duì)“風(fēng)口豬論”提出了“笨鳥(niǎo)精神”，他說(shuō)“榮耀不等風(fēng)口，而是創(chuàng)造風(fēng)口；不吝巨資投入研發(fā)，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，厚積薄發(fā)；匯聚全球最優(yōu)秀的資源來(lái)開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全球頂級(jí)品質(zhì)。”也正是在這種精神指引下，榮耀從初創(chuàng)品牌一路走到行業(yè)高點(diǎn)，而在受到打壓，2021市場(chǎng)份額幾乎歸零后，只用了211天，就再度王者歸來(lái)，其核心的內(nèi)核就是“笨鳥(niǎo)精神”帶來(lái)的深厚積淀，這些多年積累的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈朋友圈，足以幫助榮耀渡過(guò)這么巨大的一個(gè)難關(guān)，而這在整個(gè)手機(jī)行業(yè)都是非常罕見(jiàn)的一件事情。
什么是“笨鳥(niǎo)精神”？趙明給出了解釋?zhuān)壕褪菍e人覺(jué)得困難的地方當(dāng)作飛行的方向，在最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域做到極致。比如在系統(tǒng)和高通芯片的融合方面，就出乎所有人的預(yù)料。榮耀8月發(fā)布的榮耀Magic3系列，集成了榮耀Link Turbo、OS Turbo以及GPU Turbo的諸多傳統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加上系統(tǒng)級(jí)別的調(diào)教和平臺(tái)級(jí)別的重構(gòu)，打造出了一款無(wú)論是外觀(guān)設(shè)計(jì)還是使用體驗(yàn)上，都堪稱(chēng)真正意義上的科技全能旗艦的產(chǎn)品，不僅讓消費(fèi)者認(rèn)可了這款產(chǎn)品的極致之處，更成為2021年中國(guó)市場(chǎng)最成功的安卓旗艦之一。而榮耀50系列這款美學(xué)設(shè)計(jì)標(biāo)桿產(chǎn)品，則在設(shè)計(jì)美學(xué)上再度實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)，一經(jīng)發(fā)售就引發(fā)購(gòu)買(mǎi)狂潮，連續(xù)數(shù)月在2000-4000元檔位稱(chēng)雄。新發(fā)的榮耀60系列，則再接再厲，持續(xù)提升，目前也在熱賣(mài)之中。榮耀X30的設(shè)計(jì)在我看來(lái)則更為出色，在X30上，大家耳熟能詳?shù)男黔h(huán)設(shè)計(jì)，變得更加尊貴和大氣，給人一種超旗艦的感覺(jué)。而且這款產(chǎn)品擁有業(yè)界最窄邊框，配備更大容量電池，66W快充五重認(rèn)證，做工極致可靠。
極致美學(xué)、極致科技、極致體驗(yàn)的榮耀特質(zhì)，是榮耀得到廣大消費(fèi)者認(rèn)可的核心，也是榮耀笨鳥(niǎo)精神的長(zhǎng)期體現(xiàn)。正是因?yàn)槌Ｄ攴e累的多維度、多層次優(yōu)勢(shì)，讓榮耀真正具備了迎接風(fēng)浪的實(shí)力和積累。而隨著一切都步入正軌，相信在明年榮耀還會(huì)有一個(gè)更大的飛躍。
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乘風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)
再寒冷的冬天也終將過(guò)去，榮耀用微笑的態(tài)度面對(duì)所有的困難，用不斷強(qiáng)大自身能力的確定性來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)的不確定性。即便是在最低谷時(shí)，榮耀上下依舊充滿(mǎn)信心，面帶微笑，一步一個(gè)腳印，一步一步把逆境走成了順境。這種精神和做法，我覺(jué)得還是非常值得參考和學(xué)習(xí)的。而背后用戶(hù)、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴、渠道伙伴等無(wú)條件的信任與支持，則說(shuō)明了榮耀之前的認(rèn)真和努力是沒(méi)有白費(fèi)的。
這次周年慶現(xiàn)場(chǎng)，除了發(fā)布新品之外，榮耀攜手國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)布官宣，正式成為中國(guó)冰雪科技助力贊助商，及中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)智能手機(jī)及終端贊助商的消息也是讓人為之一振。冬奧會(huì)即將開(kāi)幕，榮耀的助力顯然會(huì)讓中國(guó)的運(yùn)動(dòng)健兒們有更強(qiáng)的后盾支撐，而一直在運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域持續(xù)布局、非常有優(yōu)勢(shì)的榮耀，相信這次又會(huì)給大家?guī)?lái)一場(chǎng)品牌爆發(fā)的盛宴。與此同時(shí)，本次周年慶上，榮耀還公布了第一屆“榮耀影像計(jì)劃大賽HONOR Magic Moments Awards”年度攝影家大獎(jiǎng)的優(yōu)秀獎(jiǎng)及推薦獎(jiǎng)作品名單，并展示“HONOR Talents榮耀全球設(shè)計(jì)大賽”眾多優(yōu)勝作品。這也是榮耀品牌活動(dòng)中非常重要的環(huán)節(jié)，對(duì)榮耀在影像方面建立長(zhǎng)期影響助益匪淺。
隨著年底的臨近，新年的開(kāi)始，榮耀X系列新品的上市，在最關(guān)鍵的產(chǎn)品方面，榮耀已全面進(jìn)入正常的迭代狀態(tài)，這也意味著更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品將源源不斷地從榮耀平臺(tái)走向千家萬(wàn)戶(hù)。展望未來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)和品牌中能有這樣一個(gè)強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)都是一件好事。正如趙明在演講中所說(shuō)，再寒冷的冬天也終將過(guò)去，未來(lái)的榮耀，將與朋友們一起創(chuàng)造。
數(shù)據(jù)參考：
https://t.cj.sina.com.cn/articles/view/6421125155/17eba9823001001s24
http://www.199it.com/archives/685196.html
