2022年1月和2月分別有一則新聞同時驚動汽車圈和手機圈，分別是吉利擬收購魅族和蔚來將做手機業(yè)務(wù)。
企業(yè)家跨界造手機早已不是什么新鮮事，不管是曾“為夢想窒息”的賈躍亭，還是曾負(fù)債6億的羅永浩。3月初，格力電器發(fā)布的公告中，宣布董明珠連任格力電器董事長。在公告發(fā)布當(dāng)日下午的股東會上，她表示將“堅持做手機”，相信“堅持下去就會有收獲”。
但如今，手機市場競爭的激烈和飽和程度，讓新品牌想占一席之地變得尤為艱難，行業(yè)早已是“只出不進(jìn)”。車企造手機，九死一生，企業(yè)家們卻知難而進(jìn)，這是此事耐人尋味之處。
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“反攻”
為何大佬們都愛造手機？最直接的回答是，能賺錢。
從PC到智能手機時代，人類經(jīng)歷了兩代智能終端的更迭。變革意味著機遇，這是早期智能手機創(chuàng)業(yè)浪潮的命題。但如今，手機行業(yè)在存量市場的價格拼殺中，硬件利潤已被壓得很低，換句話說，手機賺的已不只是手機本身的錢，而是“生態(tài)”。
關(guān)于“生態(tài)”的定義極多，體現(xiàn)在財報上則可簡單理解為“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”，基于硬件的配套軟件服務(wù)，如應(yīng)用商店、音視頻、瀏覽器等，用戶在這些入口中形成一個完整的消費閉環(huán)。
以小米為例，財報數(shù)據(jù)顯示，2020年小米集團全年凈利潤130億元，其中互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)凈利潤為86.04億元，占比達(dá)66.19%，而智能手機和生活消費品的凈利潤占比僅為16.89%。高毛利率的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入成為小米的重要利潤來源。
一直以“生態(tài)”著稱的蘋果，在2021年第三財季，服務(wù)性營收占比突破22%，達(dá)175億美元，是其第二大收入來源。
“有這么明顯的一個通過布局就可以盈利的通道，為什么汽車不可以擁有？”第一手機界研究院院長孫燕飚向《南方人物周刊》分析，汽車正在成為一個智能化終端，對車企來說，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的盈利模式清晰可見，“過去，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶和汽車用戶之間尚存在斷層，汽車缺乏用戶概念，但目前這種聯(lián)系正在開始建立?！?/p>
盈利模式之外，手機的跨界能力也讓更多其他行業(yè)的人感到警惕并開啟“反攻”。
在造車之前，國內(nèi)以華為、小米、OPPO、vivo為主的“華米OV”陣營早已將觸角伸向手機之外，尤其小米和華為已經(jīng)成為一個多品類家電混合體，并對傳統(tǒng)家電品牌造成一定沖擊，甚至電視領(lǐng)域的一些傳統(tǒng)品牌正在淪為“小米們”的代工廠。
“在5G時代，智能手機有點像無孔不入的八爪魚，涉足所有的智能終端。家電在手機的跨界面前毫無還手之力?！痹趯O燕飚看來，格力不放棄做手機，也是因為希望避免未來在手機業(yè)務(wù)的缺乏，導(dǎo)致決策被動。
如今，手機廠商的觸角正在伸向智能電動汽車。當(dāng)蘋果、小米、華為發(fā)出造車的信號時，不僅給傳統(tǒng)車企帶來威脅，新能源車企也感受到了壓力。
因此吉利、蔚來紛紛加入造手機的陣營便不足為奇，“這是以攻為守?！睂O燕飚說。
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手機，怎么造
1997年，34歲的李書福投資了四川一家瀕臨倒閉的小客車公司，吉利汽車由此成立。13年后，年出貨量僅33萬輛的吉利以18億美元收購沃爾沃，完成了一次經(jīng)典的跨國收購案。
擅長投資并購的李書福，曾踩在每一個關(guān)鍵的歷史節(jié)點上。通過速度和不斷并購打造了如今年銷百萬輛的吉利集團。
由此來看，吉利如果通過收購來快速打入手機市場并不讓人意外。一位魅族投融資相關(guān)人士告訴《南方人物周刊》，魅族至少在三四個月前就在尋找買家了，當(dāng)時吉利就已經(jīng)在與魅族接觸。而據(jù)36氪報道，多位接近交易的人士透露，目前交易還在進(jìn)行中，正在做盡職調(diào)查。對于收購傳聞，吉利和魅族雙方均未作明確回應(yīng)。
早在2020年，李書福就直言，當(dāng)前全球汽車行業(yè)競爭已經(jīng)由傳統(tǒng)研發(fā)生產(chǎn)模式向生態(tài)圈競爭轉(zhuǎn)變，而生態(tài)圈最主要的兩個入口即為手機和車機。
2021年9月，李書福創(chuàng)辦湖北星紀(jì)時代科技有限公司，親任董事長一職，正式宣布進(jìn)軍手機領(lǐng)域，并表示將在該領(lǐng)域投入100億元人民幣，定位高端智能機。3個月后，星紀(jì)時代完成由吉利集團、寧波鉑馬、武漢經(jīng)開投資參與的戰(zhàn)略融資。
李書福曾表達(dá)了他對做手機的想法，他認(rèn)為，作為快速迭代的隨身移動終端，手機是電子產(chǎn)品市場驗證及軟件創(chuàng)新的應(yīng)用載體，既能讓用戶盡快分享創(chuàng)新成果，又能把安全、可靠的一部分成果轉(zhuǎn)移到汽車中應(yīng)用，實現(xiàn)車機緊密互動，手機的強鏈接功能，可以鏈接車聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)，打造豐富的消費場景，做強生態(tài)圈。
簡言之，便是“車機協(xié)同”。如果將智能汽車視作第三代智能終端，它對手機并非替代，而是實現(xiàn)數(shù)據(jù)、場景互通，兩者若能完美結(jié)合，可能會給汽車帶來飛躍式的轉(zhuǎn)變。比起動輒投入百億的造車領(lǐng)域，手機的嘗試稱不上是豪賭。
另一個下注的人，是蔚來汽車創(chuàng)始人李斌，比起吉利通過收購、花錢買時間的策略，他似乎更傾向于自主研發(fā)。近日，據(jù)多方消息，蔚來已經(jīng)初步搭建手機業(yè)務(wù)部門，在深圳的智能手機團隊已經(jīng)展開研發(fā)人員招聘工作，前美圖手機總裁尹水軍負(fù)責(zé)牽頭蔚來手機業(yè)務(wù)。
而據(jù)36氪報道，從多個知情人士處獲悉，蔚來的手機項目已經(jīng)成立了一段時間，相關(guān)規(guī)劃早于小米宣布造車。對此，蔚來汽車回應(yīng)：“目前沒有可供披露的信息,有進(jìn)一步消息將和大家溝通?！辈慌懦祦砗笃跁c其他手機廠商合作。
有趣的是，雷軍曾是蔚來汽車的第一位機構(gòu)投資者，兩者有可能會深度合作，但若各自獨立，切入對方城池腹地，終將成為競爭對手。
2018年9月12日，南寧第15屆中國-東盟博覽會開幕式和圓桌論壇現(xiàn)場，李書福(右)與小米總裁雷軍交流 圖/視覺中國
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成敗幾何
2010年，在中關(guān)村銀谷大廈一個很小的辦公室里，41歲的雷軍創(chuàng)辦了小米。做手機之前，雷軍曾拜訪一位中國智能手機界的啟蒙人物，他就是魅族創(chuàng)始人黃章。
魅族以MP3起家，較早轉(zhuǎn)型智能手機研發(fā)。2007年1月，初代iPhone橫空出世，喬布斯站在臺前說道：“今天，蘋果要重新發(fā)明手機?！币粓鍪謾C界的革命開始。同年，黃章宣布進(jìn)入手機市場，兩年后魅族M8面世，是中國國內(nèi)第一款全觸屏智能手機，當(dāng)年銷售額超過10億元。
雷軍一度希望以投資的方式與黃章合作，最終沒能達(dá)成。后來雷軍帶著一幫人馬做了小米。那一年，iPhone 4發(fā)布，智能手機時代的浪潮滾滾而來，只有十幾人的小米還只是一家不起眼的手機公司。
10年之后，小米市值一度突破千億美元。魅族則逐漸沒落，年出貨量僅有數(shù)百萬臺。如今，小米宣布造車，車企吉利擬收購魅族。
“在后手機時代，小而美的公司存在的可能性已經(jīng)非常小，魅族想變成大而美的夢想破滅了之后，再回到原點也變得并不容易?！睂O燕飚認(rèn)為，手機行業(yè)已經(jīng)很難再出現(xiàn)新品牌，會呈減少趨勢。
2018年9月12日，南寧第15屆中國-東盟博覽會開幕式和圓桌論壇現(xiàn)場，李書福(右)與小米總裁雷軍交流 圖/視覺中國
機和車機。 另一個下注的人，是蔚來汽車創(chuàng)始人李斌，
2021年4月7日，安徽合肥，蔚來第10萬臺量產(chǎn)車正式下線儀式現(xiàn)場，蔚來董事長李斌(右)與時任江淮汽車董事長安進(jìn)自拍合影 圖/視覺中國
手機+智能汽車，由于可以建立數(shù)據(jù)互通的優(yōu)勢，給了“跨界”更多的想象空間。不過，手機廠商在汽車的安全性和可靠性上有所欠缺，車企則在對科技的積累上落后于前者。
全國乘聯(lián)會秘書長崔東樹告訴《南方人物周刊》，在他看來，手機行業(yè)的壁壘比汽車行業(yè)要高得多，“世界上有大量汽車企業(yè)，但是手機品牌相對較少，競爭充分，像‘華米OV’的年出貨量達(dá)千萬，甚至上億部，是在超殘酷競爭下世界排名前幾位的強勢品牌，具有產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的基因?！?/p>
他介紹，汽車與手機領(lǐng)域的不同還在于，汽車屬于區(qū)域性板塊結(jié)構(gòu)，日本、歐洲、美國都有各自的車企品牌，各區(qū)域都有自己的偏好和營銷體系，“競爭比較差異化，所以總體來看，汽車企業(yè)造手機的難度，遠(yuǎn)比手機企業(yè)造汽車難度要大得多?！?/p>
跨界造手機的成功故事有沒有可能在汽車行業(yè)誕生？這將是一條更為艱難的路。
