束東偉感到自己被徹底孤立了。
在和春叔聊完之后，這種感覺(jué)越來(lái)越強(qiáng)烈，但隨之而來(lái)，又有一種強(qiáng)烈的興奮感。
春叔，本名藺德剛，20年前畢業(yè)于南開大學(xué)物理系，14年前告別都市白領(lǐng)，踏入情趣行業(yè)，成立了一家智能情趣玩具及成人健康服務(wù)公司，叫“春水堂”。那時(shí)候，人們還習(xí)慣將情趣玩具稱為成人用品，或者性用品。周圍人開始用異樣的眼光看春叔。
束東偉一下子意識(shí)到這異樣眼光背后的現(xiàn)實(shí)壓力。2015年，一次偶然的機(jī)會(huì)，他通過(guò)朋友介紹認(rèn)識(shí)了春叔，兩人相談甚歡，“他（春叔）對(duì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)和推動(dòng)我比較認(rèn)可?！边@種認(rèn)可萌發(fā)了他決定跟春叔一起干的決心。還有一個(gè)重要外因，“情趣行業(yè)現(xiàn)在是制造業(yè)的藍(lán)海?！?/p>
在這之前，束東偉在工業(yè)設(shè)計(jì)圈名氣很大。他畢業(yè)于“中國(guó)八大美術(shù)學(xué)院”之一的四川美術(shù)學(xué)院，得過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，曾在知名按摩產(chǎn)品公司擔(dān)任設(shè)計(jì)主管，“按摩產(chǎn)品在設(shè)計(jì)界是比較高端的品類?！睉{著資歷，他在工業(yè)設(shè)計(jì)界如魚得水。
他也接過(guò)一些情趣用品設(shè)計(jì)的單子，“情趣產(chǎn)品有很多，而且全球90％的情趣產(chǎn)品是中國(guó)生產(chǎn)，中國(guó)的90%都在廣東生產(chǎn)?！彼龅降膶擂问牵切┬〉那槿び闷饭纠习甯静恢匾曉O(shè)計(jì)，他們總是不耐煩地說(shuō)，“這些東西不需要設(shè)計(jì)得那么好，只要做出來(lái)我去賣就行了！”束東偉不得不承認(rèn)，在這個(gè)情趣用品生產(chǎn)大國(guó)，“設(shè)計(jì)”只是一個(gè)廉價(jià)的附加值。而這個(gè)行業(yè)，更是一個(gè)神秘而尷尬的存在，“雖然人們?cè)谏钪卸伎梢愿惺艿?，但如果不是?duì)它感興趣的人是不會(huì)系統(tǒng)地去了解的?！?/p>
“只好看用不了”的東西永遠(yuǎn)沒(méi)有市場(chǎng)
“沒(méi)有一定心理素質(zhì)的人是不會(huì)來(lái)這個(gè)行業(yè)的?！笔鴸|偉生性樂(lè)觀、開朗。私底下，他與男性朋友在一起可以肆無(wú)忌憚地聊天，沒(méi)有什么顧忌。進(jìn)入春水堂，他發(fā)現(xiàn)自己變得羞澀了。春叔召集大家開會(huì)討論新產(chǎn)品，每個(gè)人都要分享使用心得和性生活經(jīng)驗(yàn)。“那些同事們真是侃侃而談，”到了束東偉，“我真是一個(gè)字都說(shuō)不出來(lái)。”
眾目睽睽下啞口無(wú)言的狀態(tài)并沒(méi)有持續(xù)很久。束東偉在春水堂負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的策劃、定位以及工業(yè)造型設(shè)計(jì)、手板樣品設(shè)計(jì)、用品體驗(yàn)測(cè)試，他發(fā)現(xiàn)所有的設(shè)計(jì)都是相通的，“情趣用品設(shè)計(jì)在外人看來(lái)是很獨(dú)特的領(lǐng)域，其實(shí)在我們內(nèi)行來(lái)看，所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)語(yǔ)意、設(shè)計(jì)規(guī)律都是相通的，只不過(guò)產(chǎn)品的屬性不一樣。但它們本質(zhì)是一樣的。”
束東偉辦公室的小黑板上貼滿了紙條。每一次召集頭腦風(fēng)暴，他都找不同領(lǐng)域、不同崗位的人，銷售、網(wǎng)店負(fù)責(zé)人、微信客戶、庫(kù)管員，每一個(gè)想法背后的細(xì)微入口都被束東偉記錄在了小黑板上。最近一次，他們談到男性情趣用品時(shí)，突發(fā)奇想，要讓男性在使用的過(guò)程中不僅愉悅自己，還能更好地學(xué)習(xí)和鍛煉如何滿足女性需求，“在傳統(tǒng)飛機(jī)杯里加一個(gè)G點(diǎn)傳感器，跟手機(jī)APP連接，使用者就能逐步感知什么樣的姿勢(shì)什么樣的角度能讓女性達(dá)到G點(diǎn)?！?/p>
想法很快就被落實(shí)。他首先考慮的是這個(gè)產(chǎn)品的尺寸問(wèn)題，“長(zhǎng)、寬、高、直徑，這是最基礎(chǔ)的，決定了這個(gè)東西能不能用，用起來(lái)舒不舒服，合不合理。”隨后，這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入到下一個(gè)階段：智能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和工業(yè)外觀設(shè)計(jì)。
束東偉和兩三個(gè)設(shè)計(jì)師一起設(shè)計(jì)外觀，這樣才能選出最優(yōu)設(shè)計(jì)稿，“要符合當(dāng)下的審美和生產(chǎn)要求”。情趣用品的使用者年齡跨度挺大，從20歲左右到將近40歲，“任何產(chǎn)品做到最后都是拼顏值的，尤其是這類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷售渠道主要是以互聯(lián)網(wǎng)為主。在沒(méi)有觸感體驗(yàn)的情況下，第一眼顏值很重要?！?/p>
“工業(yè)設(shè)計(jì)在追求外觀漂亮的同時(shí)要考慮使用感受，要從人性的角度出發(fā)，更能體現(xiàn)人的本能?！笔鴸|偉在總結(jié)這條經(jīng)驗(yàn)前走了一些彎路。轉(zhuǎn)行后的兩三個(gè)月，他對(duì)所有呈現(xiàn)出來(lái)的兩性生活中的數(shù)據(jù)、參數(shù)沒(méi)有清晰的概念，接手的第一款女性棒狀物體設(shè)計(jì)，他一味地追求外觀好看，做出來(lái)的樣品太夸張了。大家一看，這根本用不了，“要不就是特別粗特別長(zhǎng)，用起來(lái)不符合亞洲女性的尺寸；要不就是輸出到歐美市場(chǎng)，又太短，不符合歐美尺寸。”
在情趣行業(yè)，“只好看用不了”的東西是永遠(yuǎn)沒(méi)有市場(chǎng)的。
既要當(dāng)男的又要當(dāng)女的
束東偉摸索出了情趣用品的設(shè)計(jì)規(guī)律和市場(chǎng)特點(diǎn)。他覺(jué)得是時(shí)候往前邁一步了，畢竟紙是包不住火的。
慢慢地，“整個(gè)設(shè)計(jì)圈都知道我在設(shè)計(jì)情趣用品了?！狈亲h涌來(lái)，有人說(shuō)他變態(tài)，有人說(shuō)他下流，還都是平時(shí)打過(guò)交道的人。束東偉有時(shí)會(huì)和他們爭(zhēng)論，試圖糾正他們的偏見，有時(shí)又開始懷疑自己的選擇。
“以前深圳工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)每次有活動(dòng)必通知我，自從我轉(zhuǎn)到情趣設(shè)計(jì)行業(yè)之后，他們就不通知我了。”束東偉直接打電話詢問(wèn)原因，對(duì)方告訴他，“你現(xiàn)在做這個(gè)和我們工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有了?！笔鴸|偉感到少有的失落與氣憤，“我就覺(jué)得這些人目光還是太狹隘了?！笨赊D(zhuǎn)念一想，整個(gè)社會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)的看法由來(lái)已久，他覺(jué)得問(wèn)題出在這種設(shè)計(jì)文化的推廣上。于是，他時(shí)不時(shí)組織業(yè)內(nèi)人士開茶話會(huì)、做沙龍講座，“引導(dǎo)他們到正確的認(rèn)知上?！?/p>
太太是第一個(gè)支持束東偉轉(zhuǎn)行的。他很意外。他瞞著太太工作了好久，瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)，直接拿了一個(gè)產(chǎn)品回家給太太試用。
“誒，有個(gè)朋友拿了一個(gè)禮品，你試用一下。”他故意顯得漫不經(jīng)心。太太試用后感覺(jué)挺好又問(wèn)起，束東偉這才把自己的秘密告訴她。
“你怎么早沒(méi)說(shuō)？”
“怕你反對(duì)！”
“這有什么好反對(duì)的！”
“家人的支持對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要?！笔鴸|偉沒(méi)有了顧慮。這也增加了他和太太之間的性生活情趣。
隨著時(shí)間的推移，他現(xiàn)在又成了飯桌上的焦點(diǎn)。不同行業(yè)的人一起吃飯，聊著聊著聊到束東偉這，他就平和地說(shuō)，“我是情趣用品設(shè)計(jì)師?！斌@訝在每個(gè)人的臉上掠過(guò)，束東偉就當(dāng)什么都沒(méi)發(fā)生。只要有一個(gè)人對(duì)他感興趣，他發(fā)現(xiàn)所有人都開始對(duì)他感興趣，“不是很極端對(duì)立的兩個(gè)面，（性）這個(gè)東西大家都不陌生，只是不拿到公開場(chǎng)合說(shuō)，一旦公開化，大家都不排斥。”就像一層窗戶紙被捅開了，所有人的好奇心都擠了進(jìn)來(lái)，“他們私下也會(huì)找我來(lái)問(wèn)一些問(wèn)題，覺(jué)得就像得了一個(gè)福利?！笔鴸|偉把這看成是一種“認(rèn)可”。
目前，他帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)目前已被清晰地劃分為工業(yè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)硬件設(shè)計(jì)、APP軟件設(shè)計(jì)。每個(gè)團(tuán)隊(duì)都是80后設(shè)計(jì)師擔(dān)當(dāng)負(fù)責(zé)人，更多88后、90后的年輕設(shè)計(jì)師開始加入他們的團(tuán)隊(duì)。
束東偉招新的設(shè)計(jì)師時(shí)，首先不是看專業(yè)技能有多強(qiáng)，而是思想夠不夠解放、性格夠不夠外向，以及對(duì)“性”認(rèn)知到什么程度，“有些東西是后天可以培養(yǎng)的，比如設(shè)計(jì)技能，有些東西是后天改變不了的，比如你對(duì)這類事物的認(rèn)知”，束東偉常常說(shuō)，“你是怎么樣就是怎么樣?！眻F(tuán)隊(duì)里也有過(guò)性格內(nèi)向的設(shè)計(jì)師，他不跟人交流，不能跟人分享，“談到性生活這個(gè)話題深度不夠，自然而然就被淘汰了?！?/p>
束東偉也想招聘一些女性情趣用品設(shè)計(jì)師。他嘗試著跟她們聊了好久，但是成功率不高，“她們也很糾結(jié)，最終可能因?yàn)檩浾搲毫M(jìn)入到別的領(lǐng)域。”“國(guó)外知名的情趣設(shè)計(jì)師都是女性，她們更了解自己?！倍谶@個(gè)行業(yè)的男性設(shè)計(jì)師，“既要當(dāng)男的又要當(dāng)女的。”
物以稀為貴。為了留住這些設(shè)計(jì)師，情趣行業(yè)的薪資普遍要比一般工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)高一些，“因?yàn)樗麄冇掠冢ㄟM(jìn)入這個(gè)行業(yè)）……勇于？可能說(shuō)勇于不太恰當(dāng)。適合這個(gè)行業(yè)的太少了?！笔鴸|偉被自己的話說(shuō)笑了。但他知道目前的現(xiàn)狀是，團(tuán)隊(duì)里還有一些人，他們的家人并不知道他們?cè)谧鍪裁础?/p>
標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單，就是爽不爽
束東偉常找女同事和男同事的妻子體驗(yàn)新產(chǎn)品，“小一點(diǎn)的96后，大一點(diǎn)的三十多四十歲。”春水堂十多年的互聯(lián)網(wǎng)銷售大數(shù)據(jù)也給了他很好的體驗(yàn)反饋，“我們?cè)谘邪l(fā)、設(shè)計(jì)新品的時(shí)候是踩在大的數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)上來(lái)做，大的方向肯定不會(huì)錯(cuò)。”他發(fā)現(xiàn)有兩類人是他的目標(biāo)研究對(duì)象，“一個(gè)是自玩的，很多就是喜歡這些東西，超級(jí)玩家，很多女孩收集各種款式的情趣產(chǎn)品；還有一類就是夫妻之間共用的?！?/p>
而所有的需求，萬(wàn)變不離其宗，“就是要讓使用者感到愉悅”，“前戲做得太好，花樣再足，沒(méi)有滿足最后的那一個(gè)最終需求，這個(gè)產(chǎn)品也是失敗的?！?/p>
為了達(dá)到終極目標(biāo)，束東偉的案頭擺滿了人體解剖學(xué)說(shuō)，搜集了各種各樣的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)、場(chǎng)景數(shù)據(jù)。“其實(shí)情趣用品最基礎(chǔ)、最根源的就是滿足人的性需求。在這個(gè)根源之上，我們會(huì)增加它的可玩度?！笔鴸|偉說(shuō)，這也是為什么他們現(xiàn)在不叫“性用品”，而叫“情趣用品”，流行叫法是“情趣玩具”，“玩具就是要有各種不同的感受，要有趣味性?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)概念的出現(xiàn)讓趣味性的實(shí)現(xiàn)變得可能和便捷，“一旦（通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)）和國(guó)際接軌了，與國(guó)際上的認(rèn)知度也能慢慢達(dá)成共識(shí)了，這個(gè)行業(yè)就能被大眾接受了?！边@種接軌要求他的設(shè)計(jì)思路更全面、更深入。除了鉆研技術(shù)之外，他更關(guān)注流行趨勢(shì)范圍之下的營(yíng)銷策略和手段，“這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)不是單一的物理性工具，只要滿足自己的功能就可以了”，“個(gè)人和產(chǎn)品之間的互動(dòng)、體驗(yàn)變得更廣泛?！?/p>
春叔的夢(mèng)想是打造春水堂自有的高端智能情趣玩具產(chǎn)品。他通過(guò)情趣學(xué)院、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等互聯(lián)網(wǎng)渠道把一群有相同認(rèn)知的人聚集到一起。束東偉覺(jué)得，這更像是打開了一個(gè)“新的紀(jì)元”、“虛擬的相互社交圈子，手機(jī)把數(shù)據(jù)導(dǎo)進(jìn)APP，就能反映出個(gè)人的生活狀態(tài)，以及遠(yuǎn)程夫妻之間或者情侶之間的相互狀態(tài)?！弊鳛樵O(shè)計(jì)師，他面臨的不再是一個(gè)單一的產(chǎn)品，而是一個(gè)“兩性健康的服務(wù)平臺(tái)”。
互聯(lián)網(wǎng)傳播下的場(chǎng)景化對(duì)束東偉的設(shè)計(jì)也提出了更多的附加價(jià)值需求，“作為設(shè)計(jì)師，第一步是考驗(yàn)使用場(chǎng)景，而不是使用思想?！彼驮O(shè)計(jì)師們通過(guò)各種渠道——網(wǎng)絡(luò)搜索、影視劇、書本研究性場(chǎng)景。這已是基本工作狀態(tài)。他們每個(gè)月要開發(fā)兩到三款新產(chǎn)品，每年要完成30到40款設(shè)計(jì)，“標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單，就是爽不爽。”
面對(duì)有規(guī)律可循的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，束東偉依然相信，情趣產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高端化基礎(chǔ)是工業(yè)設(shè)計(jì)，“所有的附加價(jià)值，哪怕情趣化、智能、社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)共享反饋、道德貢獻(xiàn)，歸根還是要到產(chǎn)品上。工業(yè)設(shè)計(jì)工業(yè)產(chǎn)品是1，后面所有的附加值都是0。”即便是科學(xué)技術(shù)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的提升作用越來(lái)越大，未來(lái)情趣用品的材質(zhì)也能在模擬人的體溫、皮膚、觸感之后，實(shí)實(shí)在在反映人肌理的變化，“只要有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，工業(yè)設(shè)計(jì)的原則和精神是不變的?！?/p>
“兩性是很純粹的東西，也是人的本性。”現(xiàn)在，束東偉喜歡用一個(gè)中性詞來(lái)表達(dá)他希望的人們對(duì)這件事的認(rèn)知，“正確”。
束東偉（右）與春叔在研究人體倒模
