在知乎一道題為“聚美優(yōu)品怎么火的？”的問(wèn)答里，排名前10位的答主無(wú)一例外都提到了兩個(gè)字——“專注”，這些回答大多發(fā)布于2011年到2012年之間，那時(shí)聚美優(yōu)品正飛速上升。如今，這家“因?qū)Ｗ⑵鸺摇钡墓居忠砸环N頗富爭(zhēng)議的方式重回大眾視線，這一次的主題詞是“多元化發(fā)展”。
今年5月4日，聚美優(yōu)品宣布以3億元投資共享充電公司——深圳街電科技，獲得其60%的股份，同時(shí)聚美優(yōu)品創(chuàng)始人兼CEO陳歐將出任街電的董事長(zhǎng)，“聚美優(yōu)品對(duì)該項(xiàng)目的投資無(wú)上限，未來(lái)3個(gè)月內(nèi)，將繼續(xù)注入幾十億的資金。”
就在聚美優(yōu)品投資的消息放出后的第二天凌晨，王思聰在朋友圈發(fā)了一條狀態(tài)，“共享充電寶能成我就吃翔，立帖為證。”陳歐旋即在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了該狀態(tài)的截圖，并做回應(yīng)。對(duì)于一向視微博為主要宣傳營(yíng)銷陣地的陳歐來(lái)說(shuō)，這是他得心應(yīng)手的部分，話題無(wú)論字面意義上的好壞，抓得快準(zhǔn)狠就能轉(zhuǎn)化為寶貴的流量。
但重回話題的另一面是隨之而來(lái)的審視。這不單指向陳歐宣布投資后很快曝出的創(chuàng)始軟件團(tuán)隊(duì)和硬件負(fù)責(zé)人全體離職等負(fù)面，也將聚美優(yōu)品近兩年內(nèi)遭遇的跌宕與沉浮重新拉回到了公眾面前。
陳歐一度被認(rèn)為具備完美的創(chuàng)業(yè)基因，在南陽(yáng)理工就讀計(jì)算機(jī)專業(yè)時(shí)他已是有著輝煌戰(zhàn)績(jī)的魔獸資深玩家，大四時(shí)他創(chuàng)辦了在線游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)GG Game，后來(lái)他又赴斯坦福大學(xué)攻讀MBA，畢業(yè)后歸國(guó)創(chuàng)業(yè)，幾經(jīng)探索，最終切入線上化妝品團(tuán)購(gòu)，在不到四年間就晉升紐交所最年輕的上市公司CEO。但故事的后半段，內(nèi)外交困開(kāi)始讓這個(gè)曾經(jīng)為徐小平四年賺得600倍回報(bào)的公司逐漸黯淡。
無(wú)論是在拓展品類市場(chǎng)上押重注后遭遇的政策風(fēng)險(xiǎn)、假貨疑云難散背后的用戶流失、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈導(dǎo)致的利潤(rùn)縮減，還是低價(jià)私有化風(fēng)波引發(fā)的行業(yè)“炮轟”、高管團(tuán)隊(duì)分歧導(dǎo)致的頻繁出走、不斷尋求新出路后的突破乏力，聚美在眾多因素的共同作用下逐漸跌出了舞臺(tái)中央。
在主業(yè)股價(jià)、市值、市場(chǎng)份額均不樂(lè)觀的情況下，多元化發(fā)展，進(jìn)駐熱門行業(yè)成了陳歐的必然選擇。早在投資街電前，今年4月，陳歐就宣布公司接下來(lái)將進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，創(chuàng)立獨(dú)立品牌Reemake，并推出兩款空氣凈化器。一年多前，陳歐還成立了影視公司聚美影業(yè)，表示要向"時(shí)尚娛樂(lè)媒體+電商"方向靠攏，并于上個(gè)月推出第一部作品。
多元化是目前越來(lái)越多企業(yè)的選擇，邊界跟核心的辯證關(guān)系，美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王興有過(guò)很精彩的回答，“太多人關(guān)注邊界，而不關(guān)注核心。你可以把邊界理解成萬(wàn)有引力，每一個(gè)物體因?yàn)橘|(zhì)量的存在，它會(huì)產(chǎn)生引力，會(huì)影響其他所有物質(zhì)。差別就在于——離核心越遠(yuǎn)，影響力越小，或者是它本身的質(zhì)量越小，變得影響力越小。萬(wàn)物其實(shí)是沒(méi)有簡(jiǎn)單邊界的，所以我不認(rèn)為要給自己設(shè)限。只要核心是清晰的——我們到底服務(wù)什么人？給他們提供什么服務(wù)？我們就會(huì)不斷嘗試各種業(yè)務(wù)?！?/p>
這段話拿來(lái)分析聚美的多元化戰(zhàn)略同樣適用，任何多元化策略的成功都需要你想清楚那些核心的問(wèn)題，最差的情況是既形散又神散。
2012年底，聚美優(yōu)品發(fā)布第二支廣告，在廣告最后，陳歐奮力揮拳，將代表著流言和質(zhì)疑的玻璃瞬間擊碎，然后包扎起傷口繼續(xù)前行，“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮?！边@句話后來(lái)被人稱為“陳歐體”，也成為2014年底出版的《陳歐傳》的副標(biāo)題。在成功的時(shí)候講雞湯味正功高，但真正熬雞湯的過(guò)程卻無(wú)人問(wèn)津，道阻且艱，不知道這碗“歐式”雞湯多年后可否醫(yī)得了自己。
