頭圖：2019年6月28日，北京國際消費電子展，一位銷售人員展示電子煙
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懸在電子煙頭上的達摩克利斯之劍終究落了下來。
11月1日，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站公布了《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》。
該通告由國家煙草專賣局和國家市場監(jiān)督管理總局共同發(fā)布，其中提及，為進一步加大對未成年人身心健康的保護力度，防止未成年人通過互聯(lián)網(wǎng)購買并吸食電子煙，自本通告印發(fā)之日起，敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人及時關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端；敦促電商平臺及時關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時下架；敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。?
2018年底，在2015年才創(chuàng)立的美國電子煙公司JUUL拿出20億美金發(fā)年終獎，一千多人分，每人大概130萬美金，輿論一片嘩然，大家這才意識到，電子煙就是“印鈔機”。
暴利讓電子煙企業(yè)開始井噴，一時間，悅刻、靈犀、魔笛、福祿、柚子等電子煙品牌如雨后春筍般冒了出來，人人都想成為中國版JUUL。
2019年8月，深圳華強北一名做電子煙的老板向記者介紹：“現(xiàn)在推出一個新的電子煙品牌，最低投入不到9萬元，10天就可以把產(chǎn)品做出來。從煙油、設(shè)計到包裝，你什么都不用操心，只要你去注冊一個牌子，我們把牌子給你噴上去，你就可以拿去賣了?！?/p>
這樣一個低門檻、高收益的行業(yè)，資本自然也聞風而動。以2018年6月悅刻拿到IDG和源碼資本3800萬投資為標志，此后一年，資本開啟狂熱的“炒電子煙風潮”。
十年來，我國電子煙市場規(guī)模持續(xù)擴大，2012-2017 年增長了 6.16 億美元，預計 2019 年的市場規(guī)模將超過 8 億美元。
同時，我國也是全球電子煙產(chǎn)品的最大生產(chǎn)國（占全球 95%的 份額）與出口國（占全球 90% 份額），在國際上享有行業(yè)定價權(quán)，形成了“中國生產(chǎn)，歐美消費”的市場格局。
11 月 1 日，羅永浩還曾轉(zhuǎn)發(fā)了小野電子煙的宣傳微博，稱雙十一產(chǎn)品將正式發(fā)布。
然而剛放棄手機轉(zhuǎn)向電子煙的老羅，現(xiàn)在不僅面臨兩部門禁止網(wǎng)售電子煙的新規(guī)，還上了法院的限制消費令名單，即所謂的“老賴名單”。他自嘲道：“我的創(chuàng)業(yè)過程算是相當完整了?！?/p>
電子煙出現(xiàn)之初，很多人都期待它能達到戒煙的效果。但2016年2月，美國國家濫用藥物研究所（National Institute on Drug Abuse，NIDA）的調(diào)查顯示：青少年吸食電子煙之后，30.7%的人會在6個月內(nèi)開始吸食可燃煙草制品，包括常見的過濾嘴香煙、雪茄和水煙。在沒有電子煙的誘導之下，這個數(shù)字只有8.1%。
據(jù)美國疾病控制和預防中心（CDC）10月17日報告，截至10月15日，全美累計有1479個與霧化電子煙有關(guān)的急性肺損傷病例，在22個州至少造成33人死亡，其中年齡最小者只有17歲。
我國電子煙消費人數(shù)驟增，2017 年達到了 740 萬人。電子煙憑借其極具科技感的外觀和千奇百怪的味道，在年輕群體中迅速蔓延。
此外，由于電子煙市市場魚龍混雜，不按規(guī)范生產(chǎn)的電子煙設(shè)備滿大街都是，由此造成的爆炸傷人事件越來越多。
電子煙引發(fā)的問題已經(jīng)到了不得不重視的地步。
10月14日，深圳開出國內(nèi)第一張電子煙罰單，一名吸煙者被罰50元，全面監(jiān)管踏出了第一步。
此前，美國舊金山市通過了電子煙禁令，禁止在全市范圍內(nèi)生產(chǎn)、銷售“未經(jīng)FDA 審批通過的”電子煙，而目前還沒有任何一款電子煙產(chǎn)品通過FDA的審批。
除了加州舊金山，最近蒙大拿州也頒布了一項為期120天的緊急禁令，從10月22日開始禁止銷售調(diào)味電子煙，麻州則干脆將所有電子煙都禁了。
在聯(lián)邦層面，特朗普政府也在考慮禁止所有調(diào)味電子煙。
電子煙行業(yè)的至暗時刻，來得如此之快。
